与其他厂商一样，罗克韦尔自动化明显地感觉到经过金融危机历练之后，中国OEM市场正在发生变化：那些不满足于提供低端机器设备的厂商正在得到蓬勃发展。他们致力于从用户角度出发，在性能和成本之间找到均衡点，为用户提供更高性价比的机器设备；他们建立起适当规模的内部研发团队，也积极寻求外部的技术合作伙伴关系，在“拿来主义”和创新之间找到均衡点，让研发投入能够快速转变成更多的机器设备销售额和利润，形成企业不断发展的良性循环。
        相应的，中国OEM对于工业自动化供应商的要求和选择也在发生变化：从注重各个工业自动化产品的一次性采购成本，转变为注重整个工业自动化系统，在同等机器设备性能和价值的前提条件下，在机器设备开发、交付及使用的全寿命周期内，其成本是否最优。
        针对这一变化，罗克韦尔自动化在战略上也有所演变，不再满足于只是作为产品供应商，而致力于成为中国OEM的首选工业自动化系统合作伙伴和设计顾问，与中国OEM共同开发和交付更好的机器设备。具体来说，以倾听并理解中国OEM用户需求为中心，强调以下几个方面的行动和价值提供：
        1. 罗克韦尔自动化为OEM用户提供创新的集成架构控制平台，包括Logix控制器、各种IO、PowerFlex变频器、Kinetix伺服驱动、统一的CIP 工业网络如EtherNet/IP工业以太网和DeviceNet等、FactoryTalk监控及MES软件包。这意味着用户在一个开发环境中、可以使用丰富的专用控制指令、对于复杂过程控制、高速顺控、伺服、机器人以及SIL3 安全等应用、进行基于对象的“所见即所得”的编程组态。用户不需要学习多种控制编程环境，也不需要进行不同控制器间的数据交换通讯编程，大大节约编程、调试及维护时间。
        2. 罗克韦尔自动化为OEM用户提供各类设计工具和优化软件：包括用于控制系统设计的IAB、面向机电一体化设计并可与Solidworks无缝集成的Motion Analyzer、用于模糊控制的FuzzyDesigner、面向高级过程控制的Logix APC控制指令集、RS Tune、RS Loop Optimizer、基于预测性建模的PAVILION优化软件，涵盖了不同行业如医药、食品饮料、水泥、化工等的多种应用如原料预混、窑炉、反应釜、排放物控制等。
        3. 罗克韦尔自动化还为OEM 提供了易于移植的专业化的应用代码和知识库。该知识库是由数以百计的罗克韦尔自动化全球OEM技术顾问工程师基于几十年的实际应用开发所建立。对于某些关键应用，直接调用相关应用代码或者指令即可，无需重新开发，从而大大缩短了机器的开发及调试时间。并且，该知识库采用了标准的结构化程序编制方法（Power Programming），极大地方便了用户的理解和使用。相关的代码及知识库覆盖了包装（高速立式VFFS、卧式HFFS、套标、贴标、吹瓶、制罐、热缩膜包装、码垛、装箱、各类灌装线等）、收放卷、纸品加工、各类无轴印刷、连续烫金、高速印后设备、金属成型、轮胎加工、物流输送、金属处理线、塑料挤出、吹膜、流延膜、涂敷、复合、分切、电缆加工、各类测试台以及多种机器人等等。
        4. 延伸罗克韦尔自动化作为全球及中国大型PLC的领军位置和影响力，近年来，罗克韦尔自动化采取积极举措，不断扩充产品平台，全面覆盖高端、中端、直至小型控制系统。其高性价比、高质量的新产品包括ControlLogix、CompactLogix和Micro 800控制器、PF755/753和 PF4系列变频器、K3、K300、K2000及K6500伺服驱动、业界最广泛的全系列SIL3安全产品及控制器。罗克韦尔自动化的新产品不是简单的产品转换，而是从OEM用户需求出发的不断改进和设计创新，涉及到产品结构形式、内置功能以及网络能力等方方面面；从而用更少的产品种类和模块、更简单的编程和使用来更好的满足OEM用户需求。

——罗克韦尔自动化（中国）有限公司 OEM事业部总经理

钟锐华